|  客服中心  |  合作联系
搜刊网
论文下载
您当前位置
首页 > 论文下载 > 信息科技 > 医院新媒体项目策划与舆论导向作用探讨分析
医院新媒体项目策划与舆论导向作用探讨分析
来源:互联网 shenrui |
【分  类】 信息科技
【关 键 词】
【来  源】 互联网
【收  录】
正文:

郑丽炜

平乡县人民医院宣传科 河北邢台 054500

【摘要】 媒介技术的发展推动了新媒体前进的步伐,同时也渐渐瓦解了单向媒体信息传播的格局。在当前新旧媒体共存的情况,传播格局翻天覆地的改变,传统的舆论引导对于网络引导已经无法招架。因此在新媒体环境下,对于医院如何应对舆情,如何构建舆论引导体系提出了全新的要求。本文从新媒体环境出发,探讨项目策划和舆论引导的可行性。

【关键词】医院;新媒体;项目策划;舆论引导

  

  随着科技的不断发展,我国传媒业也进入了一个新的时代即新媒体时代。新媒体不同于过去的媒体传播介质,其传播方式由之前的单向传播变为了双向传播,甚至出现了局域网样传播等等[1]。在如今,微博、微信、快手、抖音、博客等多种新媒体平台的迅猛发展,使得人们可通过网络掌握话语权,这也就意味着之前的传播和反馈渠道被颠覆[2]。就医院而言,患者可以通过新媒体渠道对医院的服务感受进行评分,同时也可以将自己的感受传播出去。而面对这种形式,医院也需要就当前的新媒体的发展情况,将其合理的运用起来,充分利用各种新传媒途径进行医院的营销宣传。

一、新媒体的特征[3,4]

  (一)覆盖面广。新媒体已经渐渐渗透到每个行业,成为了当前人们获取信息、表达需要等渠道的重要载体。中国互联网络信息中心(CNNIC)8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》的最新数据显示,截至2018年6月,我国网民规模已达8.02亿。

  (二)传播速度快。新媒体具有明显的传播优势,新媒体可以通过自己的传播渠道将想要发布的信息发布到互联网上进行传播,服务受众,影响舆论。这一特性极大地方便了人们获取信息,无论人们在什么地方,只要登录互联网,就能迅速获取新知识、新信息。

  (三)信息量大级形式多元化。新媒体的海量性尤为明显,传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的。而网络媒体的容量则相当可观,一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息量,再加上传播主题和传播方式的多样化,人人都可以成为信息源,网络媒体又有超链接功能,可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来,形成事件的全貌,随着时间的推移,相关信息越来越多,使网络新闻的内容在理论上有着无限的扩展性和丰富性。这就注定了其信息空间的无止境,可以满足各方面人士的需求。

  (四)互动性强。长期以来,在传统媒体中受众是消极的信息接收者,新闻信息被“送”到他们面前,他们只有在接受和不接受作出选择,缺乏对新闻信息的驾驭自由,而新媒体改变了这种受众的消极地位,在新媒体的传播过程中,受众不仅享有绝对的主动权,可以决定所接受的信息内容,而且随时反馈其态度和决定,可以随时把自己所见所闻、所思所想传到网上。

二、新媒体在项目策划与舆论导向中的作用[5-7]

(一)新媒体在职工活动项目中的应用

  职工活动是医院内部参与度最高的一个活动,如医师节、护士节、妇女节、劳动节、青年节、重阳节等纪念活动,及“三好一满意”活动、读书活动、护理技能操作比赛活动、心肺复苏技能比赛活动等具有医院特点的主题活动,我院可以通过新媒体进行活动预告、先进展示、活动现场报道等,同事配合开展多种互动活动,在活动中推广和展示医院文化,扩大医院文化影响力,增强医院职工凝聚力。

(二)新媒体在学术项目中的应用

  在医院的学术活动中,以我院为例,我院坚持“以人为本,兴院为民”的政策,多次进行省级、国家级医院的职工培训,同时成立专家门诊,并承担相应的研究工作。作为我县唯一一个二级甲等医院,职工在工作中以点带面,联动共赢,全面带动研究平台建设。此外,通过新媒体注重医院学术文化成果的展示,让广大群众通过新媒体与名医面对面,了解学术传承和现代创新研究的魅力,同时也有利于促进学术文化的进一步升华。

(三)新媒体在服务文化中的应用

  政府、社会、行业的认可、支持和推广,促进了新媒体在医疗卫生领域的运用发展。新媒体平台的科技优势,也是政府、社会、行业在信息科技发展中的动力之源。卫生行政部门、医疗卫生机构,及相关第三方应提升信息科技素养,用新思维思考医疗工作,新媒体医疗服务的管理、服务和商业等方面优势,加强合作,形成微信医疗服务发展合力,把微信医疗服务打造成可持续的互联网+服务模式,实现多方共赢。

(四)新媒体在舆情引导中的应用

  新媒体舆论的形成量级远多于现实环境。舆情的发酵、演化、升级周期也越发短暂。因此,要时刻保持应对舆论的高度自觉状态,把握时间、时机及时效。政府机关应加大干部应对新媒体舆论的学习培训,建立新常态下的专业的新媒体发言人机制,以应对新媒体时代可能出现的各种舆论。同时建立媒体对话机制,反映人民的呼声,给予合理引导, 防止舆情恶化。

  综上所述,新媒体的蓬勃发展,对医院文化建设既是严峻挑战,也是新的机遇。医院管理者必须适应变革,主动作为,积极推进医院文化创新,这样才能使医院文化建设融入时代潮流,成为推动医院全面、协调、可持续发展的强大动力。

参考文献:

[1] 纪伟伟, 王耀刚, 王伟平,等. 新媒体在医院文化建设中的应用探讨[J]. 中国医院管理, 2015, 35(9):77-78.

[2] 张艳, 陆人杰. 新媒体背景下医院党建工作的探索[J]. 中国医疗管理科学, 2017, 7(1):49-51.

[3] 郭华, 姬军生. 新媒体时代医院危机公关策略[J]. 解放军医院管理杂志, 2016, 23(4):386-389.

[4] 夏哲璇, 覃华芳. 谈新媒体时代医院宣传队伍建设之能力素养要求[J]. 黑龙江医学, 2015, 39(2):223-224.

[5] 孙倩, 韩霜雪, 刘艳亭,等. 网络新媒体在医院文化建设中的应用[J]. 中国医药导报, 2017, 14(13):154-157.

[6] 陈豪, 周雨花, 陈容焕,等. 新媒体在中医医院文化建设中的途径探讨[J]. 现代医院管理, 2016, 14(3):89-90.

[7] 黄晓鸣, 沈明勤, 叶成林,等. 新媒体在医院团组织工作中的应用和研究[J]. 江苏卫生事业管理, 2015, 26(3):72-73.

相关推荐
热门期刊
中华消化病与影像(电子版)《中华消化病与影像(电子版)》
《中华消化病与影像》杂志,于2011年经国家新闻出版总署批准正式创刊,CN:11-9312/R,本刊在国内外有广泛的覆盖面,题材新颖,信息量大、时效性强的特点,其中主要栏目有:病...
江西师范大学学报(自然科学版)《江西师范大学学报(自然科学版)》
《江西师范大学学报》(自然科学版)创刊于1957年,为综合性自然科学学术理论双月刊,国内外公开发行。 《江西师范大学学报》主要刊登数学、物理学、化学、计算机科学、...
模具技术《模具技术》
《模具技术》杂志,双月刊,于1983年经国家新闻出版总署批准正式创刊,由中华人民共和国教育部主管,上海交通大学主办的学术性刊物,本刊在国内外有广泛的覆盖面,题材新颖,...
Plasma Science and Technology《Plasma Science and Technology》
《等离子体科学和技术(英文版)》(月刊)(Plasma Science & Technology )创刊于1999年,是由中国科学院等离子体物理研究所主办的英文版学术期刊。 《Title should be simp...
农业部管理干部学院学报《农业部管理干部学院学报》
《农业部管理干部学院学报》杂志,于2010年经国家新闻出版总署批准正式创刊,CN:11-5952/D,本刊在国内外有广泛的覆盖面,题材新颖,信息量大、时效性强的特点,其中主要栏...
青少年研究(山东省团校学报)《青少年研究(山东省团校学报)》
《青少年研究》是经国家新闻出版署批准在全国公开发行的,由共青团山东省委主管、山省团校与山东省青少年研究所主办的,以广大青少年教育工作者、共青团少先队干部...
友情链接
中教杯 国家新闻出版总署 中国知网 万方数据 维普网 中国科学院 中国国家图书馆 央视英文版 中国留学网 中青网 中国国家人才网 中国经济网 中国日报网 中国新闻网 中国学术期刊网
关于我们
平台简介
诚聘英才
企业文化
竞争优势
版权信息
服务条款
客服承诺
常见问题
版权声明
合作加盟
期刊加盟
广告服务
联系我们
网站导航
期刊大全
论文下载
课题申报
学术会议
编辑联络
2007-2021
中文学术期刊检索机构
qkwtougao@126.com
联系我们

版权所有©2007- 2021 中国期刊网(sookan.cn) All Rights Reserved 琼ICP备2020005474号
本站是学术论文网络平台,若期刊网有侵犯您的版权,请及时与期刊网客服取得联系,联系信箱: qkwtougao@126.com    
中国期刊网